Cities (2022), Volume 123, April 2022, 103577
Présentation (FED) : Des gouvernements locaux de plus en plus entrepreneurs ont adopté la stratégie de marque pour améliorer l'image et l'identité des villes et accroître leur attractivité, en réponse à la concurrence interurbaine croissante. Les villes de taille moyenne, prises dans l'incertitude entre possibilités de croître ou de décliner, peuvent bénéficier de l'image de marque de la ville pour favoriser leur développement urbain. Cet article vise à illustrer comment le city branding se matérialise dans les villes moyennes, en utilisant le cadre analytique de la gouvernance multi-niveaux, c'est-à-dire la gouvernance mise en œuvre par plusieurs niveaux de gouvernement - pour analyser comment, et par qui, l'image de marque de la ville est matérialisée dans les villes de taille moyenne. Ce cadre permet de comprendre comment les gouvernements nationaux et locaux se connectent pour mettre en œuvre des politiques à différents niveaux d'action. Une étude de cas est réalisée à Nantes, en France. Les résultats montrent que les échelles locales de gouvernance ont façonné une stratégie de city branding promouvant de nouvelles représentations et des images vertueuses de la ville, telles que "vivable", "durable" ou "créative". Néanmoins, l'influence nationale, à travers les réformes territoriales et administratives, a été d'une importance cruciale dans l'alignement de la stratégie de marque de la ville de Nantes. Plus que les villes globales qui sont moins dépendantes et conditionnées par la politique nationale, l'étude de cas vérifie que l'approbation des échelles nationales de gouvernance est impérative pour que les villes moyennes atteignent leurs objectifs de marque. Si les initiatives politiques locales sont déterminantes dans l'élaboration de l'image de marque des villes moyennes, la politique nationale est indispensable pour fortifier et consolider cette image de marque.
Abstract (authors) : Increasingly entrepreneurial local governments have embraced city branding to enhance city images and identities and to increase attractivity, as a response to the growing intercity competition. Medium-sized cities, being caught in the incertitude and possibilities to both grow or decline, can entirely benefit from city branding to foster their urban development. This article aims to illustrate how city branding is materialized in medium-sized cities, using the multi-level governance analytical framework and a case study in Nantes, France. The findings show that local scales of governance have been shaping a city branding strategy promoting new representations and virtuous images of the city, such as ‘livable’, ‘sustainable’ or ‘creative’. Nevertheless, the national influence, through territorial and administrative reforms, has been of crucial importance in aligning city branding in Nantes. More than global cities that are less dependent on and conditioned by the national policy, the case study verifies that the endorsement of national scales of governance is imperative for medium-sized cities to achieve their branding objectives.
Lien : The role of multi-level governance in branding medium-sized cities: the case of Nantes, France - ScienceDirect
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